Una plataforma de predicción deportiva de televisión en vivo está haciendo su mayor impulso de mercadotecnia, ya que los inversionistas y los jugadores sueñan con que las apuestas en vivo se vuelvan comunes en los Estados Unidos.
WinView, una aplicación que actualmente permite a los jugadores responder preguntas sobre lo que está a punto de suceder en un juego, ha firmado al delantero de los Detroit Pistons Blake Griffin para protagonizar una campaña publicitaria.
Griffin obtendrá una participación de capital en la compañía por su participación en la publicidad digital para la campaña "Predecir. Ganar. Cuide su espalda" de la marca. Los anuncios involucran a un empleado de oficina que juega WinView mientras ve un juego de la NBA y predice que Griffin se perderá un tiro libre. Griffin falla, pero luego hace contacto visual con el trabajador a través de la pantalla de la computadora.
"Esto tuvo sentido para mí porque nosotros, como jugadores, cuando estamos viendo juegos, intentamos predecir qué va a pasar", le dijo Griffin a ESPN. "Que los fanáticos puedan hacer esto es genial".
A partir de ahora, WinView no se ha emparejado con un compañero que convierta su juego, en el que los jugadores pagan entre $ 2 y $ 100 para ingresar, en un negocio de apuestas. Sus "juegos de habilidad" son actualmente legales en 39 estados.
El presidente ejecutivo de WinView, Tom Rogers, reconoce que los negocios obviamente están a la vuelta de la esquina.
"Nosotros planeamos monetizar nuestra propiedad intelectual en el espacio", dijo Rogers. "No tenemos planes inmediatos".
Lo que ha hecho que WinView sea tan atractivo para los inversionistas, principalmente el propietario de Washington Capitals y Wizards, Ted Leonsis, es su propiedad intelectual. La compañía actual, cuya valoración es de $ 65 millones y gana su dinero al tomar el 15 por ciento de cada bote, es una combinación de tecnología de predicción deportiva que se ha construido durante los últimos 28 años.
WinView tiene 56 patentes que, según sus ejecutivos, les permiten poseer y proteger el negocio en juego en los Estados Unidos. Si eso es válido, no es universalmente aceptado, ese es el caso, WinView podría ser una fuente de poder para licenciar su tecnología.
Las apuestas en juego representan aproximadamente el 70 por ciento de los ingresos de apuestas deportivas en Europa.
Rogers ve socios comerciales potenciales no solo en aquellos que tienen licencias de juego, sino también en las compañías de medios actuales que tienen grandes acuerdos con redes y esperan poder dar sentido a las tarifas de derechos futuros.
"Esta será una nueva forma de ingresos", dijo Rogers, "y es fundamental que los titulares entiendan eso, porque los nuevos tipos entienden la experiencia social y cómo monetizarla mucho mejor de lo que lo hacen en este momento".
Los jugadores no pueden promocionar las operaciones de apuestas deportivas, pero WinView actualmente se encuentra en la misma categoría que el Fantasy. Griffin admite que parte de su interés está en el futuro de WinView en los juegos deportivos.
"La NBA ha estado por delante en esto, y creo que es bueno para todos", dijo Griffin.
En cuanto a si la legalización de las apuestas deportivas lo presionará más durante los juegos, Griffin dice que no.
"Cuando estamos en la cancha, no nos preocupamos por eso", dijo.