La NBA y FanDuel anunciaron el martes que están ampliando su asociación para incluir las apuestas deportivas a través de un acuerdo multianual centrado en el marketing y los datos oficiales de la liga.
FanDuel, un proveedor diario de Fantasy que comenzó a ofrecer apuestas deportivas tradicionales en 2018, se convertirá en un operador de juegos autorizado de la NBA, obtendrá acceso a los datos oficiales de la liga y podrá utilizar marcas de liga y logotipos en sus plataformas. FanDuel opera apuestas deportivas en Nueva Jersey y West Virginia.
Los términos financieros de la asociación ampliada NBA-FanDuel no fueron revelados.
FanDuel ha sido el socio oficial diario de Fantasy de la NBA desde 2014. Fue una de las primeras asociaciones entre una liga deportiva profesional importante y un operador de fantasy diario. Anteriormente, la NBA era propietaria de una participación en el capital en FanDuel, pero cedió a principios de este año cuando la compañía ingresó al espacio de apuestas deportivas, mientras mantenía una relación comercial. El acuerdo ampliado no incluye equidad.
"Esperamos que haya una innovación significativa en cuanto a los productos de apuestas deportivas en los EE. UU. y dada la asociación innovadora que hemos tenido con FanDuel en torno al Fantasy, estamos entusiasmados por ampliar la asociación para incluir las apuestas deportivas", dijo Scott Kaufman-Ross, director de Fantasy y juegos para la NBA.
Es el tercer acuerdo de este tipo para la NBA, ya que la liga continúa expandiendo su presencia en el creciente mercado legal de apuestas deportivas de EE. UU. La NBA también se ha asociado con los proveedores de apuestas deportivas MGM Resorts International y The Stars Group (con sede en Toronto).
El CEO de FanDuel, Matt King, dijo que cree que la asociación con la NBA, específicamente la fuente de datos oficial, mejorará el producto al permitir más opciones de apuestas en el juego y mantener esos mercados abiertos durante más tiempo durante los juegos.
"Reconocemos la importancia de generar confianza con los fanáticos en una categoría relativamente nueva como esta", dijo King. "Una parte de eso es que la liga apruebe la forma en que nos acercamos y entregamos el producto".
King dijo que FanDuel ha tenido discusiones con otras ligas deportivas y que "todo el mundo está hablando con todos" a medida que el nuevo mercado de apuestas deportivas legales en los Estados Unidos comienza a tomar forma.
Al igual que la NBA, Major League Baseball y la NHL también han creado asociaciones de apuestas deportivas con operadores de juegos. La NFL, según fuentes de la industria, está teniendo discusiones similares con los operadores de juego. King cree que estas asociaciones entre ligas deportivas y operadores de apuestas deportivas son clave para el éxito de la industria de las apuestas deportivas en el futuro.
"Todos tenemos un gran interés en asegurarnos de que las apuestas deportivas sean una experiencia divertida para las personas, y es una experiencia que solo sirve para mejorar y mejorar el juego tal como existe hoy", comentó King a ESPN. "Para nosotros, las discusiones con las ligas sobre cuáles son sus inquietudes y qué consideran oportunidades, es una parte importante de ser un operador responsable.
"Consideramos que las discusiones y las alianzas con las ligas son importantes para asegurarnos de que la categoría evolucione y que sientan que es algo que realmente respaldan y apoyan en lugar de tratar de hacer algo que va en contra de lo que están tratando de hacer. Al final del día, ambos creemos en el poder de mejorar la participación de los fanáticos".
Durante la temporada 2017-18, hubo más de 104 millones de entradas en los juegos diarios de Fantasy de la NBA en FanDuel. Según la liga, los participantes en los concursos InPlay de la NBA ven un juego de la NBA con un promedio de 56 por ciento más que los espectadores que no juegan.