Emular a las ligas estadounidenses es una de las propuestas que en la Liga MX se analizan para aumentar los ingresos de los equipos. La venta centralizada de activos como los uniformes es un primer paso
En Liga MX se construye un “plan de choque” contra la Pandemia del COVID-19. En busca de mitigar los efectos de la crisis económica que afecta a los equipos por el Coronavirus, no sólo tratarán de vender los derechos de televisión de todos los equipos del torneo mexicano en conjunto, sino también se planea la comercialización de los uniformes de todos los clubes, entre otros activos, a una sola marca, como ocurre en competencias del nivel de la NBA, MLB y NFL.
“Tenemos que acreditar que el mercado paga más si lo negocia la liga. Si tú eres Pumas y ganas cinco pesos por la venta de derechos de tu uniforme, no me lo vas a soltar si no te acredito que ganarás más de cinco. Ni siquiera va a ver polémica, preguntaremos al mercado qué opina del uniforme de una de las tres ligas más importantes del continente, vamos a ver qué nos dice el mercado. Tengo evidencia y estoy cierto que el mercado nos va a dar más de lo que nosotros tenemos”, dijo Mikel Arriola, Presidente Ejecutivo de la Liga MX, a ESPN Digital.
La iniciativa forma parte de un plan de choque contra los efectos de la Pandemia del COVID-19, el cual se expone a los clubes en las reuniones que tienen con el Presidente de la Liga. No sólo se buscará comercializar los uniformes, también están consideradas las vallas publicitarias y los espacios en redes sociales.
“Hay activos que podemos comercializar mejor si los centralizamos. Si centralizamos algo que está negociado por muchas partes debes generar economías de escala y recibir más de lo que reciben cada uno de los participantes, estamos viendo qué activos podemos meter en esa canasta. Uniformes, vallas, porque urge regresar flujo de dinero a equipos para invertir en talento, que es en lo que se invierte, además de fuerzas básicas, y esto con el objeto de entregarle al público lo mejor posible”, agregó Mikel Arriola.
La metodología del proyecto iniciará con una evaluación del valor de todos los uniformes de los equipos de la Liga MX, vallas publicitarias y hasta redes sociales. Después se realizarán concursos públicos para que los interesados puedan ofertar y una sola marca quedarse con la concesión, como ocurre en las ligas de Estados Unidos (NBA, MLB, MLS, NFL).
“Primero sabremos cuánto valemos, por medio de una evaluación, y salir en un concurso privado, pero público, preguntarle al mercado y que compita el mercado por el activo, con eso eliminamos negociaciones individuales en las que se ganan menos”, explicó.
América, Chivas, Cruz Azul, Pumas, FC Juárez, Tigres, Monterrey y todos los equipos podrían ser vestidos por una misma marca, en busca de mejorar los ingresos y de mitigar los efectos que ha provocado la Pandemia del Coronavirus.
“Así con otros activos que vayamos sobre la marcha integrando y también comercializando nuevos, tanto de equipos como de la propia Liga MX, los espacios en redes sociales, esos espacios hay que vigorizarlos con nuestra marca y salir a comercializarlos”, sentenció el presidente del torneo.