Los morados ven mucho potencial en las transmisiones en vivo y contenido de pago
Más allá de un club, el Deportivo Saprissa es una marca, el cuadro morado se ha caracterizado de ir a la vanguardia en muchas tendencias de comunicación y mercadeo, compitiendo de tú a tú fuera de la cancha con su acérrimo rival, Liga Deportiva Alajuelense, quien también ha impactado en redes sociales con estrategias dignas de aplaudir.
En esa carrera por ser pioneros, el Deportivo Saprissa quiere ponerse por delante con el lanzamiento de una aplicación o sitio web en el que se pague por contenido, el cual se reproducirá en vivo las 24 horas del día, una incursión que lleva mucho tiempo, y actualmente el Monstruo trabaja para poner en práctica.
Los podcasts y las aplicaciones o servicios digitales brindados por pago son generadores de mucho dinero en la actual era digital, y en el Monstruo dicen saber de ello; plantean incursionar en un plan que ningún otro club de Centroamérica ha tratado de sacar adelante.
Gustavo Chinchilla, gerente general del Deportivo Saprissa conversó con ESPN sobre ello.
¿Qué criterio tiene de las transmisiones en vivo en pago por aplicación o sitio web? ¿Podría incursionar el Saprissa en esto?
“Nunca ha sido más fácil de hacerlo que ahora, se puede tener un website, le puede pegar YouTube, VIMEO, en los últimos dos años, ahora que estamos trabajando en el diseño de la página de Saprissa tiene que tener la robustez para correr vídeo en vivo, live streaming, ya hay muchas plataformas que lo transmiten, Facebook Live, Twitter, Twitch, esta última es muy poderosa, está diseñada para ello, la respuesta es clara, por supuesto que sí”
“En el tanto usted produzca contenido que enganche al aficionado, las herramientas tecnológicas están, lo que importa es el contenido, todos soñamos con documentales, y grandes producciones, yo le llamo, ‘contenido snack’, yo puedo abrir el sitio del Saprissa y yo me puedo comer un ‘snack’ de minutos, y no pensando en una súper producción de documentales, lo viste una vez, después no ves más, y lo que está esperando como aficionado es contenido, durante toda la semana que se pueda consumir, escuchar personajes del equipo, hacer un post de los partidos con figuras, la gente quiere, pero no sobrepasarnos de tres minutos”
Algo así como Star Plus, pero sería como un ‘Saprissa Plus’, ¿Cuándo se podría ver eso?
“Más rápido de lo que esperaríamos, estamos trabajando en ello, y le digo el por qué, primero que todo, no puede ser contenido del que estamos viendo, necesitamos diferencia en ese espacio, Saprissa tiene espacio en un canal de televisión para hacer ello, un Monstruo TV, o el que sea, pero por razones también no se ha sacado adelante; mi hija de 24 años, fiel aficionada al Saprissa, siempre ve el partido completo, pero los más menores de la casa, los agarramos con los Highlights de cada partido, o sea cuesta mucho encontrarlos conectados todo el partido”
“Para ellos hay que darle un contenido especial en redes sociales, o portal digital para que consuman, eso tiene que venir, el aficionado busca eso, el aficionado joven principalmente, más ahora con la era del TikTok”
“La otra razón por la que se tiene que hace es porque los patrocinadores ya saben que no es suficiente estar en camisa o valla de estadio, andan buscando experiencias, desplazar ello, todo este tipo de cosas suman en la propuesta de valor del Saprissa, hacia eso vamos”
Ese punto de los patrocinadores es muy importante, lo del valor agregado a la marca es importante en la actual era digital …
“Tengo el estadio vendido, tengo pocos espacios para seguir vendiendo, entonces los clientes, nos anticipamos a ellos con el equipo de Mercadeo y Comercial, los clientes quieren más, están pensando en qué se puede hacer más, siempre y cuando la oferta que uno haga le sume aficionados, que es lo que nos compete, orgullo, pasión o alegría, o algún beneficio, si esas cosas se van, entonces diseñamos lo que nos sirva para ello. Hacia ello va la propuesta de valor del Saprissa”
¿Cuándo se estaría lanzando?
“Todavía trabajamos en el concepto, no podría aventurarme para darle una fecha, pero sí queremos que sea pronto, tiene que ser algo que enganche aficionados, no solamente los de redes sociales, queremos captar los nuevos”