Los clubes más grandes del mundo necesitan de mucho más que los éxitos en la cancha para generar sus cuantiosos ingresos, y eso implica sacar a sus jugadores estrella de su zona de confort...
La firma de análisis financiero Deloitte acaba de publicar su informe anual denominado Football Money League, en el cual clasifican los ingresos mundiales obtenidos por los clubes más importantes y acaudalados del mundo.
Los primeros lugares de la tabla en la edición 2020 del informe (la cual es calculada utilizando los ingresos generados durante la temporada 2018-19) se encuentra totalmente dominada por la élite europea, siendo el Barcelona el club más lucrativo, imponiéndose al resto de los equipos en la temporada anterior, convirtiéndose en el primer club de la historia en superar la barrera de los €800 millones ($890 millones) en el proceso.
El Real Madrid, líderes de la tabla del año pasado, han caído a la segunda posición, seguidos por el Manchester United en el tercer puesto, aunque muy por encima de sus rivales de la Premier League, a pesar de otorgar terreno lentamente a equipos de la talla del Liverpool y Manchester City.
Es menester indicar que el Arsenal quedó fuera de un puesto entre los 10 primeros por ligero margen, pero sus hinchas ya deben estar muy acostumbrados a situaciones similares.
Sin embargo, no sólo son los éxitos en la cancha y derechos televisivos los elementos que hacen llenar las arcas de la elite del fútbol: existen distintas sociedades comerciales y arreglos corporativos que generan sumas importantes de dinero para los grandes clubes, que acceden a prestar a sus jugadores estrellas para que sirvan de "modelos" en toda clase de piezas publicitarias y sesiones fotográficas.
1. Barcelona (ingresos globales generados en 2018-19: €840.8 millones)
How Thom Browne became Lionel Messi and @FCBarcelona's tailor of choice (exclusive) https://t.co/XSnTB8TqKW pic.twitter.com/zbfPgU2DOV
— GQ Style (@GQStyle) October 4, 2018
Según el informe de Deloitte, el salto dado por el Barça hasta alcanzar la cima de los ingresos financieros es consecuencia de la decisión tomada por el club de "asumir por cuenta propia sus actividades de merchandising y licencias comerciales".
Eso incluye contratos sustanciales con Nike, Rakuten y el diseñador de moda Thom Browne, quien está vinculado como "socio oficial de vestimenta formal" del club catalán. Thom Browne parece especializarse en hacer que Lionel Messi parezca un niño estudiante de los años 30 y que Frenkie de Jong simule haberse reclinado frente a una cerca recién pintada.
Hey it's that @ThomBrowneNY model again... pic.twitter.com/M3UZQwLCZp
— FC Barcelona (@FCBarcelona) December 1, 2019
2. Real Madrid (€757.3 millones)
Puede que hayan entregado la corona, pero el Madrid sigue recaudando mucho dinero gracias a sus lucrativas asociaciones con Adidas y Emirates, al igual que EA Sports y Nivea.
Esta diversidad en sus patrocinios les da a los gigantes del fútbol español suficiente margen para producir comerciales de un calibre impresionante, tales como este divertido comercial en el cual Sergio Ramos y compañía hacen amistad con las azafatas de la línea Emirates.
Más buenas noticias: los Blancos pueden seguir ufanándose de contar con más hinchas en su página oficial de Facebook que sus eternos rivales, con 110.8 millones de "Likes" logrados en la temporada anterior, comparados con los 103.2 millones del Barça.
3. Manchester United (€ 711.5 millones)
El United es tristemente célebre por su multitud de extraños y audaces pactos comerciales alrededor del mundo, con un inflado portafolio de socios oficiales en las áreas de optometría, café, colchones, sombreros, productos eléctricos para estética y jeans.
Sin embargo, fue la vinculación del club con la casa de vinos chilena Casillero del Diablo la que obsequió al mundo esta poderosa actuación por parte de un elenco conformado por Wayne Rooney, Ryan Giggs y Patrice Evra.
4. Bayern Múnich (€660.1 millones)
El Bayern es el equipo alemán con la posición más alta en la lista por cierto margen, con el Borussia Dortmund ubicados en la posición 12.
El Bayern cuenta con varios "socios platino", entre los cuales se incluye la firma de productos de cuidado oftalmológico Hylo Eye Care, la cual parece especializarse en hacer brillar una intensa luz blanca directamente en los rostros de futbolistas profesionales.
5. París Saint-Germain (€635.9 millones)
🆕✍
— Paris Saint-Germain (@PSG_English) September 13, 2019
Because passions are better shared... @Deliveroo becomes a partner of Paris Saint-Germain! 🚴♂🍣#DeliverooPSG pic.twitter.com/EDjwBBYSj7
Un crecimiento porcentual de dos dígitos ha causado que el PSG ascienda a su posición más alta en la lista de los clubes más acaudalados del mundo desde 2014-15, gracias en parte a un incremento sustancial en ventas de mercancía impulsada por la colaboración entre el club y la marca de ropa urbana Jordan Brand, propiedad de Nike.
Sin embargo, esa asociación sigue teniendo mucha credibilidad y está de moda. El anuncio de la vinculación del club parisino con la empresa de domicilios Deliveroo, cuyo lanzamiento requirió contar con las dotes actorales de Neymar y Mauro Icardi, es mucho más afín con lo que buscamos en esta nota.
6. Manchester City (€610.6 millones)
El City ha bajado una posición con respecto al año pasado, a pesar de haber alcanzado su temporada más exitosa en las canchas durante 2018-19, alzándose con el triplete del fútbol inglés.
Los Citizens han sido homenajeados con un aeroplano Boeing 787 pintado con los colores del club por parte de la línea Eithad Airways, lo cual siempre es un gesto agradable. Incluso, por cortesía de Gatorade, el City tuvo a un equipo de científicos que acudió a sus instalaciones para analizar el sudor de sus jugadores, lo cual... ¿es también agradable?
7. Liverpool (€604.7 millones)
El Liverpool es un club en ascenso y por eso se convierten en apenas el tercer club inglés en superar la barrera de los 500 millones de libras esterlinas en ingresos. Mantienen la séptima posición del año pasado, pero un 2019-20 triunfador quizás les haga escalar puestos cuando se publique el informe Money League de 2021.
Mientras tanto, seguiremos disfrutando de esos graciosos comerciales de Nivea, protagonizados por jugadores de los Reds bien humectados y que posan desvestidos de distintas maneras.
8. Tottenham Hotspur (€521.1 millones)
Cuando nos referimos a los clubes con sede en Londres, los Spurs se ubican en el primer puesto en ingresos económicos. De hecho, el Tottenham ha logrado su posición más alta en este ranking al superar en un 21% lo recaudado durante el año anterior. En gran medida, eso se debe a que los Spurs jugaron la primera final de Champions League en la historia de la franquicia.
No consiguieron el gran trofeo, pero al menos es algo positivo... solo hay que preguntarle a la gallina que se robó el protagonismo en este comercial de Audi, opacando a varias estrellas de los Spurs.
9. Chelsea (€513.1 millones)
Meanwhile, @rubey_lcheek, @ToniRuediger and @cpulisic_10 are on their way up the Thames to launch a @Hublot Chelsea watch! #HublotLovesFootball pic.twitter.com/tPLSl2olhz
— Chelsea FC (@ChelseaFC) November 14, 2019
Los Blues bajan al noveno puesto, luego de disfrutar de cuatro años consecutivos en el octavo lugar. Una ligera caída, pero sigue siendo una disminución.
Básicamente, necesitan comenzar a vender unas cuantas unidades más de su reloj Hublot edición limitada. Toda una ganga por solo $14,000... y ¡qué elegante se ve!
10. Juventus (€459.7 millones)
No representa gran sorpresa ver que la Juve se ha catapultado hasta regresar al Top 10 tras beneficiarse del "efecto Cristiano Ronaldo": un incremento sustancial de la actividad comercial en Turín desde que el astro portugués llegara a tierras italianas.
Deloitte especula que la contratación de Cristiano (quien cuenta con más seguidores en Instagram que la suma de las cuentas del Barcelona y Real Madrid) "ha aumentado de forma indiscutible" el atractivo del club histórico de la Serie A entre los patrocinantes.
No se puede negar que CR7 es el gran vendedor del fútbol, pero sus compañeros hicieron una actuación tan carismática como las hechas por la estrella lusa, cuando recibieron una charla motivacional por parte de dos pastillas de M&M.